Stimmen & Projektberichte
Rückmeldungen von Auftraggebern und zwei ausführlichere Einblicke in abgeschlossene Mandate.
Das Briefing war unvollständig, trotzdem lag nach zwei Wochen eine Leitidee vor, die unser Filialteam sofort verstanden hat. Die Touchpoint-Liste musste später noch gekürzt werden — das war aber klar kommuniziert.
Mara K., Marketingleitung Regionalhandel — Kampagnenentwicklung
Wir wollten keine Werbeagentur-Schablone, sondern ein Konzept, das zu unserem Festivalprogramm passt. Glow Cascadepoint hat Claims und Visuals so gebaut, dass Künstler und Besucher dieselben Signale lesen.
Jonas R., Programmkoordination Kulturveranstaltung — Kreativkonzept
Die Claim-Varianten waren brauchbar, eine davon zu nah an einem Wettbewerber. Nach dem Hinweis kam innerhalb weniger Tage ein belastbarer Ersatz — ohne Drama.
Helena S., Unternehmenskommunikation Dienstleistung — Markenbotschaften
Projektbericht: Frühjahrswelle Einzelhandel
Ein regionaler Händler mit zwölf Filialen brauchte eine Frühjahrskampagne, die Schaufenster, Handzettel und Social-Posts auf eine Leitidee zog. Zeitfenster: acht Wochen bis zum ersten Dekotermin.
Glow Cascadepoint lieferte drei Routen, davon wurde „Lichtlinie“ freigegeben — ein Claim-Gerüst rund um Tageslicht und Sortimentswechsel. Die Touchpoint-Map priorisierte Schaufenster und Handzettel; Social folgte mit gekürzten Headlines. Herausforderung: Fotos aus dem Vorjahr passten nicht zur neuen Bildsprache. Lösung: Moodboard mit konkreten Aufnahmelisten für den internen Fotografen, statt neuer Produktionsbudgets.
Ergebnis: einheitliche Ansprache über alle Filialen, Launch ohne Nacharbeit an Claims. Eine OOH-Fläche wurde gestrichen, weil das Medientiming nicht zum Sortimentswechsel passte — dokumentiert im Fahrplan.
Projektbericht: Kulturfestival-Ansprache
Ein städtisches Festival suchte eine Botschaft, die Programmvielfalt sichtbar macht, ohne wie ein Tourismusplakat zu wirken. Budget für Konzept und Copy, nicht für Großproduktion.
Im Kreativkonzept-Mandat entstanden zwei Routen: eine poetische, eine direkte. Die Jury aus Programm und Kommunikation wählte die direkte Route mit einem Claim, der Tagesakte und Abendprogramm gleichwertig benennt. Anschließend folgte ein kurzes Markenbotschaften-Paket für Plakat, Flyer und Newsletter.
Einschränkung: Mehrsprachige Varianten lagen außerhalb des Scopes; englische Kurzfassungen erstellte das Festival intern auf Basis unserer deutschen Leitlinien.