Journal

Notizen und Leitfäden aus der Praxis der Kreativkonzepte und Kampagnenentwicklung.

Beiträge für Marketingleitung und Kommunikationsteams, die Kampagnen und Konzepte im Alltag steuern.

12.03.2026

Was in ein Kampagnen-Briefing gehört

Eine praxisnahe Checkliste für Briefings, bevor Leitidee und Touchpoints ausgearbeitet werden.

28.01.2026

Drei Schritte, mit denen Konzeptteams Leitideen verdichten — statt endlose Assoziationsrunden zu drehen.

05.11.2025

Warum Kampagnen oft an zu vielen Touchpoints scheitern — und wie Prioritäten im Fahrplan aussehen können.